Anúncios multicanal: conecte, audite e aprove mudanças

A tela Anúncios junta num só lugar as campanhas de 11 canais: Meta, Google, YouTube, TikTok, LinkedIn, Microsoft, Apple Search Ads, Amazon, Reddit, Pinterest e X. Ali você conecta as contas, vê o investimento, os leads do CRM e os resultados lado a lado, roda uma auditoria com nota de 0 a 100 e aprova as mudanças que a auditoria ou um agente de IA sugerirem. Nada muda nas suas campanhas sem a aprovação de uma pessoa.

Os canaisCopy Anchor Link

Cada canal aparece como um card, com o selo de status e o que a XBASE consegue fazer nele:

As pílulas do card mostram a Leitura (verificada, quando foi provada numa conta real, ou teste) e a Escrita (liberada ou bloqueada). Hoje a escrita está liberada no Meta Ads e no Google Ads (inclusive YouTube): nos outros canais a XBASE lê, compara e audita, e a mudança é feita no gerenciador da plataforma.

O YouTube Ads usa a conexão do Google Ads: as campanhas de Vídeo e Demand Gen da conta aparecem no card do YouTube, separadas das outras.

Como conectarCopy Anchor Link

Dá para conectar de dois lugares, e é a mesma conexão:

• Anúncios → Canais, no menu lateral;
• Integrações, na aba Anúncios (o Meta Ads está lá também, no card próprio).

Para conectar:

1. No card do canal, clique em Conectar (no YouTube, Conectar pelo Google Ads).
2. Entre na conta da plataforma e autorize o acesso. No Meta Ads, a Meta pergunta quais empresas e contas de anúncios a XBASE pode usar: escolha só as deste workspace. Só elas aparecem na XBASE.
3. Você volta para Anúncios → Canais com o aviso de canal conectado. O Meta Ads conectado pela tela Anúncios também volta para lá.
4. Clique em Sincronizar no card para trazer os números agora. As contas aparecem em Contas de anúncios; no Meta Ads, elas aparecem depois da primeira sincronização. Depois, a XBASE sincroniza sozinha de hora em hora.

O Apple Search Ads não usa login: clique em Conectar com a chave da API e informe o ID da organização, o Client ID, o Team ID, o Key ID e a chave privada (PEM) que você gera na conta da Apple. A chave fica cifrada e não aparece de novo.

Se a XBASE ainda não estiver pronta para guardar as credenciais de um canal com segurança, a conexão não começa e a tela mostra o motivo.

Conectar, sincronizar e desconectar exige o cargo com Gerenciar integrações. Desconectar o Meta Ads exige ser administrador do workspace.

Contas e sincronizaçãoCopy Anchor Link

• Em Contas de anúncios, a chave No sync decide quais contas entram na sincronização automática. No Meta, só a conta escolhida na conexão começa ligada.
• O Sincronizar do card traz só aquele canal. Se nenhuma conta do canal estiver no sync, o botão fica desligado e o card diz o que fazer. Sincronizar tudo, no topo da aba Canais, traz todas as contas ligadas.
• Se já houver uma sincronização do workspace em andamento, a XBASE avisa e não começa outra.
• A primeira sincronização traz os últimos 30 dias. Depois, a XBASE atualiza de hora em hora os números de ontem e de hoje e, quatro vezes por dia, refaz os últimos 7 dias, porque as plataformas atualizam conversões atrasadas.
• Cada conta mostra quando sincronizou pela última vez e o erro, se houve. Uma conta com erro não trava as outras.
• Desconectar para a sincronização do canal. O histórico já sincronizado continua na Visão geral e nas auditorias.

Importar CSVCopy Anchor Link

Canal que ainda não tem a API liberada (ou que você prefere não conectar) pode entrar por CSV:

1. No gerenciador da plataforma, exporte o relatório de campanhas com data, campanha, gasto, impressões, cliques e conversões.
2. Em Anúncios → Canais, clique em Importar CSV, escolha o canal e o arquivo (até 10 MB e 50 mil linhas). Nome da conta, ID e moeda são opcionais.
3. Os números entram na Visão geral e na Auditoria.

Arquivo maior que isso: exporte um período menor e importe em partes. Conta importada por CSV é só leitura: a auditoria pode sugerir mudanças, mas você as faz no gerenciador da plataforma.

Visão geralCopy Anchor Link

A aba Visão geral mostra o que aconteceu com os seus anúncios no período e o que mudou em relação ao período anterior.

Período e comparação. Escolha Hoje, Ontem, 7 dias, 14 dias, 30 dias ou 90 dias. As datas seguem o horário de Brasília e os números de cada conta seguem o fuso e a moeda dela. Cada período é comparado com o anterior de mesmo tamanho: Hoje com ontem, 7 dias com os 7 dias antes deles. O período da comparação aparece logo abaixo dos botões.

Indicadores. Investimento, Leads (CRM), Custo por lead, Cliques, CTR e CPC, cada um com a variação contra o período anterior: verde quando melhorou (mais leads e cliques, CTR maior, custo por lead e CPC menores) e vermelho quando piorou. O investimento fica sem cor: gastar mais não é bom nem ruim por si só. Contas em moedas diferentes aparecem em blocos separados; os leads aparecem uma vez só, somados.

Leads do CRM e conversões da plataforma.

Somar conversões de plataformas diferentes daria um número que não existe: compare CPA e ROAS dentro de cada canal. Para comparar canais entre si, use os leads e o custo por lead. Conversas de anúncios de contas que não estão sincronizadas ficam fora do total, e a tela avisa quantas foram.

O que mudou. Uma lista curta com o que saiu do comum no período: campanha que trazia leads e quase parou, investimento sem nenhum lead, verba que mudou de campanha, CTR em queda, clique mais caro, gasto acima do orçamento, anúncios ativos sem entrega e o anúncio que mais trouxe leads. Cada item tem o selo Crítico, Atenção, Info ou Bom e, quando é de uma campanha, o botão Ver campanha, que abre a campanha na tabela abaixo. São só observações: nada muda nas contas. Sem nada fora do comum, a lista diz isso.

Campanhas (desde 22/10/2026 na aba Campanhas, veja abaixo). A tabela mostra cada campanha com o status (Ativa, Pausada ou Removida), o orçamento por dia, o investimento e os leads com a variação, o custo por lead, cliques, CTR, CPC e as conversões da plataforma. Clique no título de uma coluna para ordenar. Abra uma campanha para ver os conjuntos e, dentro de cada conjunto, os anúncios, com as mesmas colunas. Campanha ativa sem nenhum conjunto ativo ganha o aviso sem conjunto ativo: ela não consegue entregar (no Google Ads o aviso não aparece, porque a Performance Max não usa conjuntos). No celular, a tabela rola para o lado e o nome fica fixo à esquerda.

Propor mudança a partir da tabela. Nas campanhas, conjuntos e anúncios de canal com escrita liberada, o botão ⋯ também propõe um rascunho para pausar, ativar ou mudar o orçamento diário. Você escreve o motivo, com pelo menos 10 caracteres, e, no orçamento, o valor novo. O rascunho vai para Avisos: nada muda na conta até uma pessoa aprovar e aplicar. Para mudar na hora, use as ações rápidas da aba Campanhas (veja abaixo).

Por canal e por dia. A tabela Por canal mostra investimento, leads, custo por lead, cliques e as conversões, o CPA e o ROAS da plataforma. O gráfico Investimento por dia mostra o gasto de cada dia; ao passar o mouse ou tocar numa barra, aparecem cada canal e os leads do dia.

Atualização. A XBASE atualiza os números de hora em hora. A linha Dados de diz quando foi a última atualização da conta mais atrasada e fica em amarelo quando alguma conta está há horas sem sincronizar. Quem tem Gerenciar integrações pode clicar em Atualizar agora: a tela acompanha a sincronização e recarrega os números quando ela termina. Se já houver uma sincronização em andamento, a XBASE avisa.

Quando o período tem linhas demais para mostrar, a tela avisa. Os totais continuam completos; para ver todos os dias no gráfico, escolha um período menor.

CampanhasCopy Anchor Link

A aba Campanhas mostra a lista de campanhas do período, com uma sub-aba para cada canal com dados (Todos, Meta Ads, Google Ads…). Escolher a sub-aba é o mesmo que escolher o canal no topo da tela. O período é o mesmo da Visão geral. Abra uma campanha para ver os conjuntos e os anúncios; o ícone de ajustes abre os detalhes (posicionamentos, lance e regras de valor). Na Visão geral, o botão Ver campanha do O que mudou abre esta aba já na campanha. O antigo Gerenciador da Meta, que ficava em Criativos, entrou aqui.

Também o que não teve números. Campanhas, conjuntos e anúncios novos, pausados ou em análise aparecem na mesma tabela, zerados, com o selo sem veiculação no período. Excluídos não aparecem.

Ações rápidas. Em conta conectada pela API de canal com escrita liberada, quem tem Gerenciar integrações muda na hora, nos três níveis:

Toda ação rápida passa pelo mesmo registro das aprovações: fica em Avisos com quem fez e o estado de antes, e o orçamento respeita o limite de variação por mudança (padrão 50%). Se a plataforma recusar, a tela mostra o motivo. Sem Gerenciar integrações, as ações aparecem desligadas, e o ⋯ continua propondo mudanças para aprovação.

Na Meta. As colunas Veiculação (como a Meta está entregando: Ativo, Desativado, Em análise, Campanha desativada…) e Alcance (pessoas únicas no período, lido na hora na Meta). No nível do anúncio, a miniatura e o nome abrem a prévia do criativo em tamanho grande, com o texto e o botão.

Criar campanha. No Meta Ads (ou em Todos), o botão Criar campanha tem duas opções: Com o assistente, que monta a campanha inteira (público, criativo e orçamento), e Campanha vazia, que nasce pausada e sem conjuntos, com nome, objetivo, orçamento (da campanha ou nos conjuntos) e categoria especial; ela fica registrada em Avisos e já aparece na tabela. No Google Ads, quem tem Gerenciar integrações cria campanha de Pesquisa por Nova campanha.

Rastreamento dos links (UTM). Toda campanha de Pesquisa criada pela XBASE já sai com parâmetros de rastreamento, para o site saber de qual canal, campanha, palavra-chave e anúncio a pessoa veio. O campo Parâmetros de rastreamento (UTM) de Nova campanha vem preenchido e acompanha o nome da campanha: utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign com o nome da campanha e, no clique, a palavra-chave e o anúncio. Pode editar; Usar o padrão volta ao preenchido, e apagar tudo desliga o rastreamento. O mesmo vale para anúncio novo da Meta com destino Site: o link sai com utm_source=meta, a campanha, o conjunto e o anúncio. Anúncio que leva ao WhatsApp não precisa: a origem vem da própria conversa.

Detalhes da campanhaCopy Anchor Link

Clique no nome de uma campanha na aba Campanhas para abrir a página dela, no mesmo período. Lá você encontra:

• Cabeçalho: status com o botão de ligar e pausar, orçamento por dia e nome editáveis e, na Meta, o botão Abrir no Gerenciador de Anúncios;
• Período e números: Hoje, Ontem, 7, 14, 30 ou 90 dias, comparados com o período anterior: investimento, impressões, cliques, CTR, CPC, leads do CRM, custo por lead e conversões da plataforma, e o gráfico do investimento por dia;
• Grupos e anúncios (na Meta, Conjuntos e anúncios), cada um com o botão de ligar e pausar;
• Configuração: na Meta, a segmentação, os horários e a entrega de cada conjunto; no Google, o tipo, os lances, as redes, os locais, os idiomas e o sufixo da URL final (UTM), que dá para editar;
• Histórico: as mudanças feitas pela XBASE nesta campanha, com o status e quem pediu.

No Google Ads aparecem também as abas Palavras-chave (com o índice de qualidade; adicione várias de uma vez, pause, ative ou remova), Negativas, Termos pesquisados (com os atalhos Negativar e Adicionar como palavra-chave) e Textos dos anúncios, onde você edita os títulos (de 3 a 15, até 30 caracteres), as descrições (de 2 a 4, até 90 caracteres) e a URL final dos anúncios responsivos.

Quem tem o cargo com Gerenciar integrações muda na hora; os outros fazem um pedido que vai para Avisos esperando aprovação. Em conta importada por CSV ou em canal sem escrita liberada, a página só mostra os números.

CriativosCopy Anchor Link

A aba Criativos abre direto nos criativos da conta escolhida no dropdown do topo da tela, que junta canal e conta: Todos os canais, e em cada canal Todas as contas e as contas dele (nos Criativos é sempre uma conta). A conta escolhida também filtra os números da Visão geral e a lista da aba Campanhas. Escolha a conta e a tela mostra os criativos dela:

• Conta do Meta Ads: as sub-abas Desempenho, Indicadores e Ranking, com prévia, ranking e indicadores. Termos-chave e os públicos de remarketing ficam em Marketing → Público desde 25/10/2026 (o link antigo abre a tela nova). Ligar, pausar, orçamento, nome, exclusão e criar campanha ficam na aba Campanhas. Conectar, reconectar e desconectar o Meta Ads também ficam nessa lista.
• Conta de outro canal: os anúncios que chegaram pela sincronização ou pelo CSV, com investimento, impressões, cliques, CTR, conversões e CPA dos últimos 30 dias. Se ainda não há nenhum, a tela explica como trazer: conecte e sincronize o canal ou importe o CSV em Canais.

Cada criativo mostra os ícones dos canais:

Passando o mouse (ou com o leitor de tela) aparece o nome do canal. Vídeo vertical (9:16) pode ir para Reels e Stories do Instagram, Reels do Facebook, TikTok, YouTube Shorts e Pinterest; quadrado ou 4:5, para o Feed do Facebook e do Instagram, LinkedIn, Pinterest e X; vídeo horizontal (16:9), para YouTube, LinkedIn e X; carrossel, para Meta e LinkedIn. Quando a XBASE não consegue saber a proporção, aparece só onde o criativo já está publicado.

A tela guarda tudo no endereço: recarregar a página ou mandar o link para alguém abre a mesma conta, sub-aba, período, filtros e o criativo que estava aberto. O endereço antigo da tela Criativos continua funcionando e abre esta aba.

Segmentação e horário do conjunto (Meta)Copy Anchor Link

Na aba Campanhas (ícone de ajustes na linha do conjunto), cada conjunto abre o painel Detalhes do conjunto. Além da entrega (otimização e lance), dos posicionamentos e das regras de valor (veja abaixo), ele tem a segmentação e o horário. Ele abre um painel com o que está valendo agora na Meta:

Clique em Salvar na Meta. Só o que você mudou vai para a Meta, na hora, e a mudança fica registrada em Anúncios → Avisos com quem fez. Mudar exige o cargo com Gerenciar integrações; sem ele, o painel é só leitura.

Como o horário funciona na Meta:

• Orçamento diário (o mais comum): a Meta não aceita programação de horários com orçamento diário, e o tipo de orçamento não muda depois que o conjunto é criado. A XBASE cria regras automáticas na sua conta da Meta que ligam o conjunto no início e desligam no fim de cada horário, no fuso da conta de anúncios. Elas aparecem na Meta com nomes que começam com XB | Horário. Valem a partir do próximo horário de ligar ou desligar. Ao voltar para Sempre ligado, a XBASE apaga essas regras e religa o conjunto se ele estava desligado pela regra.
• Orçamento vitalício: a XBASE usa a programação de horários da própria Meta.

Trocar as Regiões troca a lista inteira de locais do conjunto. Se o conjunto também tiver CEPs ou pontos no mapa, o painel avisa: eles saem quando você muda as regiões aqui. Públicos, posicionamentos e o resto da segmentação ficam como estão.

Os outros canais ainda não têm essa edição pela XBASE: faça no gerenciador da plataforma.

Posicionamentos e regras de valor (Meta)Copy Anchor Link

A Meta está tirando de várias contas a escolha manual de posicionamento (por exemplo, "só Instagram"). A saída é usar regras de valor: você diz à Meta quanto um lugar vale a menos e ela baixa o lance ali. O máximo é baixar 90%: o lugar fica caro para a Meta, mas não some de vez.

Onde ver. Na aba Campanhas, o ícone de ajustes na linha da campanha abre Detalhes da campanha: cada conjunto com os posicionamentos, a otimização, o lance e as regras de valor aplicadas. O botão Regras de valor, no topo da tabela, abre o mesmo painel para a conta inteira.

Priorizar o Instagram em um clique: o botão Priorizar Instagram em tudo cria o conjunto de regras, aplica em todos os conjuntos sem regras e o deixa como padrão da conta: a partir daí, conjuntos de campanhas novas recebem a regra sozinhos, em até uma hora (a cada atualização da conta). Em Padrão para conjuntos novos você troca o padrão ou desliga. Se você tirar as regras de um conjunto, o padrão respeita e não aplica de novo nele.

Ou passo a passo:

1. Clique em Priorizar Instagram. A XBASE monta o conjunto de regras XB | Prioriza Instagram: lance 90% menor em Feed, Stories, Reels, Marketplace, Busca e Vídeos do Facebook e na Audience Network.
2. Confira e clique em Criar na Meta.
3. Escolha o conjunto de regras em cada conjunto de anúncios, ou use Aplicar em todos.

Não suba o lance no Instagram de um conjunto que já só aparece lá: subir tudo junto não muda onde o anúncio aparece e deixa o resultado mais caro.

Editar um conjunto de regras muda na hora o lance de todos os conjuntos que o usam: a tela avisa quantos são. Para excluir, tire o conjunto de regras dos conjuntos de anúncios antes. Toda mudança vai direto para a Meta e fica registrada em Anúncios → Avisos; mudar exige o cargo com Gerenciar integrações.

AuditoriaCopy Anchor Link

Na aba Auditoria, clique em Rodar auditoria. A XBASE lê os últimos 30 dias das contas ligadas e confere mensuração, estrutura, entrega, orçamento e criativos, com os controles do claude-ads, um método aberto de auditoria de anúncios. A auditoria só lê: nada muda nas contas.

O resultado tem:

• Nota de 0 a 100 por conta e do portfólio.
• Cobertura de evidência: quanto dos controles teve dados para avaliar.

A nota do portfólio pesa cada conta pelo gasto no período. Quando as contas estão em moedas diferentes (ou sem moeda), ou o gasto não dá para comparar, cada conta pesa igual e a nota do portfólio fica Provisória, mesmo com cobertura completa. O que ficou fora da nota aparece em Observações sobre a nota.

Os achados de cada conta vêm em Problemas, Sem dados para avaliar, Em ordem e Não se aplica, cada um com o que foi visto e o que fazer. Quando o achado sugere uma mudança (por exemplo, pausar uma campanha que gastou sem converter), o botão Criar rascunho manda a sugestão para Avisos. O botão só aparece em conta conectada pela API de um canal com escrita liberada; nos outros, a tela indica fazer a mudança no gerenciador da plataforma.

Avisos: caixa de entrada e aprovaçõesCopy Anchor Link

A aba Avisos é a caixa de entrada dos anúncios. Ela junta o que precisa da sua atenção: mudanças esperando aprovação ou aplicação, mudanças que falharam e os avisos do O que mudou dos últimos 7 dias (por exemplo, campanha que investiu sem lead), com os mais graves primeiro. O número na aba conta os rascunhos esperando aprovação e os avisos de Crítico e Atenção ainda não arquivados.

Arquivar. Já viu um aviso ou resolveu uma mudança? Clique em Arquivar: o item sai da caixa de entrada para toda a equipe e fica em Arquivados, de onde volta com Desarquivar. Arquivar não muda nada nas contas. Mudança esperando aprovação ou aplicação não se arquiva: aprove, rejeite ou aplique antes. O O que mudou da Visão geral também tem Arquivar. Os filtros Esperando aprovação, Aprovadas, Aplicadas, Rejeitadas, Falharam e Todas mostram o histórico das mudanças.

Aprovar e aplicar num clique. Em canal com escrita liberada, o rascunho tem um botão só, Aprovar e aplicar: a mudança vai na hora para a plataforma, sem janela de confirmação, e o registro guarda quem aprovou e aplicou. Rejeitar e a exclusão de campanha, conjunto ou anúncio ainda pedem confirmação, porque não têm volta.

Por dentro, toda mudança passa por três passos:

1. Rascunho. Um agente de IA, alguém da equipe ou a auditoria sugere: pausar, ativar, mudar o orçamento diário, renomear ou (na Meta) excluir uma campanha, conjunto ou anúncio, criar uma campanha vazia na Meta, ou mudar a segmentação e os horários de um conjunto. Só canal com escrita liberada aceita rascunho.
2. Aprovação. Em Anúncios → Avisos, uma pessoa com Gerenciar integrações vê o antes e o depois, o motivo e quem sugeriu, e clica em Aprovar ou Rejeitar. Rejeitar é definitivo. Agente de IA não aprova.
3. Aplicação. Com a mudança aprovada, clique em Aplicar. A XBASE faz a mudança na plataforma; se a plataforma recusar, a mudança fica como Falhou, com o motivo.

Cada mudança mostra quem criou, quem aprovou ou rejeitou e quem aplicou, com a data. Nas mudanças de segmentação e horário, cada parte aparece com o antes e o depois (por exemplo, Dispositivos: Celular e computador → Só celular).

Regras:

• Aplicar só fica ativo em canal com escrita liberada. Nos outros, o botão aparece desligado e a mudança é feita no gerenciador da plataforma.
• O orçamento diário respeita o limite de variação de orçamento por mudança (padrão 50%), conferido já no rascunho. Para mudar mais, faça em etapas.
• Se a aplicação ficar sem resposta por mais de 15 minutos, a mudança passa para Falhou como interrompida. Confira no gerenciador da plataforma antes de tentar de novo.
• A única criação é a campanha vazia da Meta, que nasce pausada e sem conjuntos. Nenhuma mudança cria anúncio ou deixa algo ligado sozinho.
• O que você salva no painel Segmentação e horário e as ações rápidas da aba Campanhas já saem aplicados e aparecem aqui como registro.

Agentes de IA e MCPCopy Anchor Link

Os agentes de IA usam as mesmas regras pelo MCP da XBASE. As ferramentas de anúncios são:

O agente lê, audita, cria campanhas pausadas e rascunhos de mudança. Ligar uma campanha ou aplicar uma mudança depende sempre de uma pessoa, em Anúncios → Avisos.

Aplicar pelo MCP só vale para mudança já aprovada, quando quem criou o token tem Gerenciar integrações e quando o token foi criado listando a ferramenta ads_apply_mutation explicitamente. Token criado com todas as ferramentas não aplica mudanças.

Perguntas frequentesCopy Anchor Link

Veja tambémCopy Anchor Link